Humana People to People è una ONLUS indipendente, costituita nel 1998 presente in 43 paesi con l’obiettivo di promuovere, attraverso progetti di sviluppo a lungo termine, la crescita di popoli svantaggiati nel Sud del Mondo. Obiettivo dell’iniziativa “Women in Action” è stato la sensibilizzazione sull’importanza delle donne e di come giochino un ruolo fondamentale nello sviluppo del Sud del mondo.
L’iniziativa, che verteva su un foto contest su web tramite un minisito dedicato che consentiva sia di pubblicare che di votare le foto presenti, includeva diverse componenti tra cui la promozione dei negozi vintage con azioni di guerrilla marketing, attività publi-redazionale, digital pr tramite fashion blogger e un open day con evento e mostra fotografica.
L’adesione all’iniziativa sia da parte di privati che di soggetti istutuzionali è andata oltre le aspettative ed è stata replicata negli anni successivi.